Wat kost server side tagging? (En wanneer is het die investering waard?)

Als je je al een beetje hebt ingelezen over server side tagging, dan weet je waarschijnlijk: technisch verhaal, veel voordelen, maar ook… kosten. Misschien vraag je je nu vooral af: wat kost server side tagging ongeveer, wat zijn de terugkerende lasten en wanneer is het voor mij rendabel?

In dit artikel lopen we stap voor stap door de kosten heen: van eenmalige implementatie tot maandelijkse hosting en beheer. Daarbij maken we onderscheid tussen situaties waarin je tags al netjes zijn ingericht (client side) en situaties waarin je nog vanaf nul moet opbouwen. Ook de relatie met consent en cookiebanners komt langs, want die heeft óók impact op de prijs.

Wil je eerst de inhoudelijke basis? Lees dan het eerdere uitlegartikel van TIC Online Marketing: “Server side tagging: wat is het, waarom is het nodig en waarom hoort het bij je hosting?”

Wat is server side tagging (in één alinea)?

Server side tagging betekent dat je meettags (zoals Google Analytics, Google Ads of de Meta-pixel) niet meer rechtstreeks in de browser van de bezoeker laat draaien, maar via een eigen servercontainer – vaak Server-side Google Tag Manager. Daardoor:

• heb je meer controle over welke data je deelt met advertentieplatformen;
• kun je privacy en consent beter afdwingen;
• wordt je site vaak sneller, omdat er minder scripts in de browser hoeven te laden.

De waarom-vraag lees je uitgebreid in het eerdergenoemde blog. In dit artikel focussen we op de vraag: wat kost het als je het goed wilt regelen?

Welke kostenposten heb je bij server side tagging?

Server side tagging kun je opdelen in vier kostenblokken:

1. Analyse en voorbereiding – inventariseren wat je nu meet en wat je nodig hebt.
2. Eenmalige installatie & migratie – servercontainer opzetten, koppelen en tags verplaatsen.
3. Consent & privacy-aanpassingen – cookiebanner koppelen, AVG-checks doen.
4. Terugkerende kosten & beheer – hosting, monitoring en updates.

De grootste kosten zitten vaak in de eenmalige set-up en migratie; hosting is doorgaans maar een fractie van je totale marketingbudget.

Scenario 1: je tracking staat al goed (alleen migreren)

De ideale situatie: je hebt al een nette client-side GTM-container, duidelijke events en een werkende cookiebanner. Wat moet er nog gebeuren?

Werkzaamheden

• Servercontainer aanmaken en koppelen (tags.jouwdomein.nl).
• Tags migreren en tests uitvoeren.
• Consent-triggers controleren.

Kostenindicatie

Analyse & plan: 2–4 uur
Set-up servercontainer: 4–6 uur
Migratie & testen: 4–8 uur
Consent-check: 2–4 uur

Totaal: 12–22 uur → ± € 1.200 – € 2.800 eenmalig.

Scenario 2: tracking staat rommelig of deels niet goed

Er is al iets ingericht, maar het is rommelig: dubbele tags, inconsistentie of ontbrekende metingen. Server side tagging is hét moment om te opschonen.

Werkzaamheden

• Diepgaande tracking-audit.
• Herontwerp events & datalaag.
• Servercontainer opzetten en migreren.
• Consentlogica optimaliseren.

Kostenindicatie

Totaal: 21–40 uur → ± € 2.000 – € 5.000 eenmalig.

Scenario 3: je begint (bijna) vanaf nul

Er is nog geen of nauwelijks tagging. Je wilt het meteen future-proof neerzetten.

Werkzaamheden

• Meetplan en doelen opstellen.
• Datalayer ontwerpen en (laten) implementeren.
• Client- en server-side GTM inrichten.
• Consent-tool selecteren en koppelen.

Kostenindicatie

Totaal: 28–54 uur → ± € 2.800 – € 7.000 eenmalig.

Kosten voor consent en cookiebanner

Server side tagging lost de AVG niet vanzelf op; een goede Consent Management Platform (CMP) blijft nodig.

• CMP-licentie: van gratis tot honderden euro’s per maand.
• Inrichting & koppeling: meestal enkele uren werk.
• Onderhoud: nieuwe tools toevoegen, wijzigingen bijhouden.

Meer weten? Lees Cookies en de AVG.

Wat kost de hosting van server side tagging?

De maandelijkse kosten hangen af van verkeer en resources.

• Kleine tot middelgrote sites: ± € 25 – € 75 p/m.
• Grotere e-commerce sites: ± € 75 – € 250+ p/m.

Veel bureaus combineren dit met bestaande hosting- en beheercontracten.

Een indicatief kostenoverzicht per type situatie

*Exclusief eventuele beheerfee.

Wanneer is server side tagging financieel interessant?

Server side tagging loont vooral als je:

1. Serieuze advertentiebudgetten (> € 2.000 p/m) runt.
2. Afhankelijk bent van nauwkeurige metingen (e-commerce, leads met hoge waarde).
3. Strenge privacy-eisen hebt (zorg, finance, overheid).
4. Op schaal werkt (meerdere landen/sites).

Tip: vergelijk de investering met de potentiele besparing op advertentiebudget of omzetgroei.

Hoe verhoudt dit zich tot je andere online marketingkosten?

Zie server side tagging als fundering onder SEO, SEA en CRO-inspanningen:

• SEO: betrouwbaardere data over organisch verkeer.
• SEA: betere biedstrategieën dankzij completere conversiedata.
• CRO: A/B-tests en funnel-analyses bouwen op correcte metingen.

Vergeleken met maandelijkse SEO- of SEA-trajecten is server side tagging meestal een eenmalig project plus een kleine hostingpost.

Praktische tips om kosten te drukken

1. Ruim je tracking eerst zelf op – verwijder overbodige tags.
2. Begin met een MVP – migreer alleen de belangrijkste conversies.
3. Combineer projecten – koppel aan een website-relaunch.
4. Kies je CMP verstandig – duur is niet altijd beter.
5. Maak duidelijke beheerafspraken – voorkom verrassingen.

Hulp nodig bij een eerlijke inschatting van jouw case?

Server side tagging is maatwerk. Wil je weten of het nu al loont – of beter later? Neem contact op met TIC Online Marketing voor een vrijblijvende inschatting van kosten en opbrengsten.