Inhoudsopgave
Server side tagging: wat is het, waarom is het nodig en waarom hoort het bij je hosting?
Inhoudsopgave
Je merkt het waarschijnlijk zelf: meten wordt steeds lastiger. Cookies vervallen sneller, browsers blokkeren tracking en je ziet verschillen tussen bijvoorbeeld Google Ads, Meta en Google Analytics. Tegelijkertijd wil jij wél weten:
- Welke campagnes leveren echt omzet op?
- Welke kanalen zorgen voor de beste leads?
- Welke pagina’s op je website werken en welke niet?
Daar komt server side tagging om de hoek kijken. In dit artikel leggen we uit wat het is, waarom het steeds belangrijker wordt, hoe wij het met TAGGRS voor onze klanten inzetten en waarom wij vinden dat het eigenlijk standaard onderdeel van je (WordPress-)hosting zou moeten zijn.
Wat is server side tagging?
Tagging is het plaatsen en beheren van meetcodes (tags) van bijvoorbeeld:
- Google Analytics 4
- Google Ads (conversietags)
- Facebook / Meta Pixel
- LinkedIn Insight Tag
- Microsoft Ads
- Hotjar, enzovoort
Traditioneel worden deze tags in de browser van de bezoeker geladen, via een tool als Google Tag Manager. Dat heet client side tagging (client = browser/gebruiker).
Server side tagging verplaatst een groot deel van die tracking-logica van de browser naar een server. De data loopt dan eerst via jouw eigen tagging-server, en pas daarna naar de verschillende advertentie- en analyseplatformen.
Belangrijke kenmerken:
- Je gebruikt nog steeds een tagmanager (vaak Google Tag Manager, maar dan in een server container).
- De data wordt eerst naar jouw eigen (sub)domein en server gestuurd.
- Vanuit daar stuur je alleen de noodzakelijke, opgeschoonde data door naar Google, Meta, etc.
Bij TIC zetten we hiervoor onder andere TAGGRS in: een gespecialiseerde oplossing voor server side tagging, die we koppelen aan jouw website en tools als GA4 en Google Ads.
Waarom client side tagging steeds meer tekortschiet
1. Browsers blokkeren steeds meer tracking
Browsers zoals Safari en Firefox – en in toenemende mate ook Chrome – beperken:
- de levensduur van cookies (bijv. nog maar 1–7 dagen),
- third-party cookies,
- en soms zelfs tracking-scripts van bekende advertentieplatformen.
Gevolg:
- Conversies worden niet of maar deels gemeten.
- Re-marketinglijsten worden kleiner en minder betrouwbaar.
- Je ROAS lijkt slechter dan hij werkelijk is.
2. Adblockers en tracking-preventie
Veel bezoekers gebruiken adblockers of ingebouwde tracking-preventie:
- Tags van bekende domeinen als
google-analytics.comoffacebook.comworden geblokkeerd. - Je ziet minder sessies, minder conversies en minder gebruikers terug in je Analytics en advertentieplatformen.
3. Privacy en compliance
Met strengere privacyregels (AVG/GDPR) moet je:
- beter kunnen uitleggen wat je meet en waarom,
- alleen noodzakelijke data bewaren,
- en zorgen dat je cookiebanner klopt met wat er technisch gebeurt.
Bij klassieke client side setups plaatst elk platform eigen cookies en verzamelt data rechtstreeks via hun scripts. Dat is lastiger te controleren en te documenteren.
Hoe werkt server side tagging technisch (in Jip-en-Janneke-taal)?
Er zijn verschillende manieren om server side tagging in te richten. In de basis ziet het er zo uit:
Data-flow in één oogopslag
- Bezoeker komt op je website
De gebruiker laadt je website. Er draait een lichte client side GTM-container, die zo min mogelijk scripts aanroept. - Data gaat naar jouw server container
In plaats van dat de browser data direct naar bijvoorbeeldwww.google-analytics.comstuurt, gaat de data eerst naar een subdomein alscollect.jouwdomein.nl. - Server container verwerkt de data
De server ontvangt de gebeurtenis, schoont data op en bepaalt op basis van consent wat doorgestuurd mag worden. - Server stuurt data door
Vanaf jouw server gaat de data door naar GA4, Google Ads, Meta, enz.
In plaats van 5–10 verschillende scripts in de browser, heb je zo één gecontroleerde route via jouw eigen tagging-server.
Voordelen van server side tagging
1. Betere meetbaarheid en meer volledige data
Doordat requests vanaf je eigen domein komen en minder afhankelijk zijn van third-party cookies, worden tracking-calls minder snel geblokkeerd.
- Meer gemeten conversies – verschil kan oplopen tot tientallen procenten.
- Betere attributie – je ziet nauwkeuriger welk kanaal bijdroeg aan een lead of aankoop.
- Betere remarketinglijsten – betrouwbaardere data = betere targeting.
2. Snellere website en betere UX
Minder en lichtere scripts in de browser betekenen snellere laadtijden en minder layout-shifts.
3. Meer controle over welke data je verstuurt
In de server container bepaal je precies welke velden naar welk platform gaan en onder welke voorwaarden.
4. Betere aansluiting op cookiebanners en consent
Je kunt de consent-status gebruiken om in de server container te bepalen welke tags actief zijn.
5. Toekomstbestendigheid
Minder afhankelijkheid van third-party cookies en flexibel inspelen op browser- en wetgevingswijzigingen.
Aandachtspunten, risico’s en privacy
Server side tagging is geen magische oplossing die ‘alles mag’. Verkeerd ingericht kun je juist tegen privacyregels aanlopen.
AVG/GDPR-compliance
Je blijft verplicht een geldige grondslag te hebben, transparant te zijn en niet méér data te verzamelen dan noodzakelijk.
Security & toegang
Beperk toegang tot je server container, log wijzigingen en zorg voor goede serverbeveiliging.
Technische complexiteit
Een goede setup vereist kennis van GTM (web én server), Measurement Protocol, Conversions API’s en afstemming tussen marketing, development en hosting.
Bij TIC hebben we dit inmiddels voor veel klanten opgezet. We weten welke valkuilen er zijn en hoe je een setup maakt die én meetbaar én privacy-proof is.
Hoe wij server side tagging met TAGGRS inzetten voor klanten
1. Inventarisatie
We starten met het vaststellen van doelen, platforms en huidige tracking.
2. Opzetten serveromgeving
We koppelen TAGGRS, richten een GTM-servercontainer in en stellen een subdomein in.
3. Doorkoppelen naar GA4, Ads en andere platforms
We configureren GA4 Measurement Protocol, Google Ads server-side conversies, Meta CAPI en meer.
4. Privacy- en consentlogica
We koppelen de setup aan je cookie- en consentmanagement zodat alleen data met toestemming wordt doorgestuurd.
5. Testen, testen, testen
Voor live-gang vergelijken we de nieuwe meting met de oude om het effect inzichtelijk te maken.
Waarom server side tagging bij je hosting-abonnement hoort
Hosting is al lang niet meer alleen ‘een stukje ruimte op een server’. Omdat server side tagging zo nauw samenhangt met je domein, SSL en serverconfiguratie is het logisch om dit integraal bij hosting te regelen.
Met onze WordPress hosting combineren we performance en veiligheid met een moderne tracking-architectuur waarin server side tagging een vaste plek heeft.
Wanneer is server side tagging voor jou echt interessant?
Server side tagging is vooral interessant als:
- Je serieus inzet op online marketing via Google Ads, Meta Ads, LinkedIn, etc.
- Je omzet of leadgeneratie uit je website cruciaal is.
- Je merkt dat data tussen platformen niet klopt.
- Je vooruit wilt lopen op toekomstige veranderingen rond cookies en privacy.
Is je website vooral een online visitekaartje zonder actieve campagnes? Dan is server side tagging minder dringend. Maar in de praktijk willen steeds meer organisaties online groei realiseren – en dan hoort dit er simpelweg bij.
Conclusie: kies je voor server side tagging – en waarom bij TIC?
Server side tagging verplaatst je tracking van de browser naar een eigen serverlaag en levert meer meetbare conversies, snellere sites en eenvoudiger AVG-compliance op. Met TAGGRS en een goede GTM-serversetup richten wij dit zo in dat de juiste data op de juiste plek komt en naadloos aansluit op je hosting.
Server side tagging is geen nice-to-have meer, maar een fundamenteel onderdeel van een professionele online marketing-setup.
Neem contact op – samen jouw server side setup goed inregelen
Wil je betere en betrouwbaardere data, minder afhankelijk zijn van cookies en server side tagging meteen goed laten opzetten? Neem dan vrijblijvend contact met ons op via de contactpagina van TIC Online Marketing.
Plan een kennismaking
We denken graag met je mee over de beste technische setup, migratie van je huidige tracking en hoe je meer rendement uit je marketing haalt.
